{"id":2079,"date":"2019-04-18T17:15:59","date_gmt":"2019-04-18T15:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/eb-elite.fr\/?p=2079"},"modified":"2019-05-01T21:55:44","modified_gmt":"2019-05-01T19:55:44","slug":"pourquoi-les-videos-font-un-carton-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2019\/04\/18\/pourquoi-les-videos-font-un-carton-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Pourquoi les vid\u00e9os font un carton sur les r\u00e9seaux sociaux ?"},"content":{"rendered":"\n

Il y a eu une explosion de la croissance de la vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/span><\/span><\/p>\n

Le nombre de visionnements de contenu vid\u00e9o de marque a augment\u00e9 de 99% sur YouTube<\/span><\/a> <\/span>et de 258% sur Facebook<\/span><\/a> <\/span><\/span>entre 2016 et 2017. Sur Twitter, un tweet vid\u00e9o a 6 fois plus de chances<\/span><\/a><\/span><\/span> d’\u00eatre retweet\u00e9 qu’un tweet photo.<\/span><\/span> Si vous n’avez pas examin\u00e9 de plus pr\u00e8s le pouvoir des m\u00e9dias sociaux et de la vid\u00e9o, vous serez surpris.<\/span><\/span> Les chiffres sont gros.<\/span><\/span> Vraiment gros.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00abJe consid\u00e8re la vid\u00e9o comme une m\u00e9gatendance<\/strong>\u00bb, PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, f\u00e9vrier 2017<\/span><\/span><\/p>\n

Nous pourrions continuer encore et encore avec plus de chiffres comme \u00e7a, mais il vaut mieux vous le montrer.<\/span><\/span> Voyons comment les marques g\u00e9n\u00e8rent une croissance spectaculaire avec la vid\u00e9o sur Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat et Twitter.<\/span><\/span><\/p>\n

Facebook<\/b><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Facebook a la plus grande audience de tous les r\u00e9seaux sociaux, avec plus de 2,07 milliards d’utilisateurs actifs par mois<\/span><\/a><\/span><\/span> .<\/span><\/span> Cela repr\u00e9sente plus du tiers de la population mondiale et beaucoup de ces personnes regardent des vid\u00e9os.<\/span><\/span> Environ 100 millions d’heures de vid\u00e9o<\/span><\/a><\/span><\/span> sont visionn\u00e9es chaque jour sur Facebook.<\/span><\/span> Comme YouTube, Facebook a un public vaste et diversifi\u00e9, ce qui le rend plus difficile \u00e0 caract\u00e9riser que le paysage rempli d’\u00e9motic\u00f4nes de SnapChat.<\/span><\/span> <\/p>\n

Ce qu’il faut retenir de Facebook, c’est que les gens se divertissent.<\/span><\/span> En d’autres termes, des vid\u00e9os de chat.<\/span><\/span> Pour exemple, une vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00abComment bien emballer votre chat pour No\u00ebl 101\u00bb a \u00e9t\u00e9 vue plus de 100 millions de fois et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un million d\u2019actions.<\/span><\/span><\/p>\n

Mais que se passe-t-il si votre entreprise ne dispose pas d’un chat et de papier d’emballage?<\/span><\/span> <\/p>\n

Il est clair que de nombreuses entreprises ne s\u2019int\u00e8grent pas dans le moule viral de Facebook tout en enregistrant d\u2019importants succ\u00e8s.<\/span><\/span> Sur 84% des sp\u00e9cialistes du marketing ayant publi\u00e9 du contenu vid\u00e9o sur Facebook,85% l\u2019ont jug\u00e9e efficace<\/span><\/a><\/span>.<\/span><\/span> <\/p>\n

Astuces de puissance vid\u00e9o Facebook<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Veillez \u00e0 exp\u00e9rimenter un large \u00e9ventail de strat\u00e9gies cr\u00e9atives pour identifier ce qui fonctionne pour votre marque, et gardez \u00e0 l’esprit que le divertissement a tendance \u00e0 gagner la journ\u00e9e sur Facebook, tout comme le contenu charg\u00e9 d’\u00e9motion.<\/span><\/span> <\/p>\n

Fixez des objectifs (par exemple, plus de vues ou d\u2019engagement) et suivez vos performances<\/span><\/span>.<\/span><\/span> Facebook a r\u00e9cemment annonc\u00e9<\/span><\/a> <\/span><\/span>un changement d’algorithme: \u00abNous savons que r\u00e9aliser une vid\u00e9o plus longue est un engagement plus important que de terminer une vid\u00e9o plus courte\u2026 nous nous sommes rendu compte qu’il fallait donc pond\u00e9rer le pourcentage d’ach\u00e8vement plus lourdement une vid\u00e9o longue pour \u00e9viter de p\u00e9naliser plus longtemps. vid\u00e9os.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/p>\n

Voici quelques conseils suppl\u00e9mentaires:<\/span><\/span><\/p>\n

    \n
  1. Rappelez-vous les graphiques:<\/b> selon Digiday, 85% des vid\u00e9os sont visionn\u00e9es sans volume<\/span><\/a><\/span><\/span> .<\/span><\/span><\/li>\n
  2. Cr\u00e9ez des listes de lecture de vid\u00e9os:<\/b> facilitez la recherche de vid\u00e9os similaires.<\/span><\/span><\/li>\n
  3. Ajouter une vid\u00e9o en vedette:<\/b> vous pouvez \u00e9pingler une vid\u00e9o en haut de votre page pour pr\u00e9senter votre marque ou mettre en \u00e9vidence un nouveau produit.<\/span><\/span><\/li>\n
  4. Importez des vid\u00e9os directement sur Facebook:<\/b> les vid\u00e9os natives vous donnent des analyses et une meilleure visibilit\u00e9 dans le flux.<\/span><\/span><\/li>\n
  5. Assurez-vous que vous avez un appel \u00e0 l’action:<\/b> donnez-leur quelque chose \u00e0 faire apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 (ou au cours de) la vid\u00e9o avec un CTA (bouton d’appel \u00e0 l’action) \u00e0 l’\u00e9cran.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Youtube<\/b><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

    Plus de vid\u00e9os sont consomm\u00e9es sur YouTube que n’importe quel autre r\u00e9seau social.<\/span><\/span> Selon les statistiques de YouTube<\/span><\/span>,<\/span><\/a> plus d’un milliard d’heures de vid\u00e9os sont visionn\u00e9es quotidiennement dans 88 pays dans 88 pays.<\/span><\/span> YouTube est \u00e9galement le deuxi\u00e8me moteur de recherche du monde<\/span><\/span><\/a><\/span> apr\u00e8s sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re Google.<\/span><\/span> YouTube a une port\u00e9e consid\u00e9rable, mais la partie la plus d\u00e9licate consiste \u00e0 trouver des personnes avec des vid\u00e9os \u00e0 succ\u00e8s.<\/span><\/span> <\/p>\n

    Les sp\u00e9cialistes du marketing trouvent un succ\u00e8s \u00e9crasant sur YouTube.<\/span><\/span> Sur les 87% de sp\u00e9cialistes du marketing ayant publi\u00e9 du contenu vid\u00e9o sur YouTube, 80% ont estim\u00e9 qu’il s’agissait d’une strat\u00e9gie efficace<\/span><\/a><\/span><\/span> .<\/span><\/span><\/p>\n

    Obtenez une pub qui ne casse pas la banque<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

    YouTube propose toute une gamme de formats publicitaires.<\/span><\/span> Les publicit\u00e9s de six secondes sont courtes et faciles.<\/span><\/span> Mais si vous pensez que six secondes, c’est trop peu de temps pour faire passer votre message, v\u00e9rifiez ces points:<\/span><\/span><\/p>\n

    Faites qualitatif, en peu de temps <\/b><\/span><\/span><\/p>\n

    Six secondes suffisent amplement pour donner \u00e0 votre marque une visibilit\u00e9 sup\u00e9rieure (m\u00eame pour comprendre les dangers cach\u00e9s de l’accrochage statique).<\/span><\/span> La cl\u00e9 est de savoir que vous ne pouvez pas faire un peu de tout.<\/span><\/span>.<\/span><\/span> Si vous souhaitez vous concentrer sur plus d’un point, envisagez de produire une s\u00e9rie de pens\u00e9es ind\u00e9pendantes couvrant chacun de vos angles.<\/span><\/span><\/p>\n

    Atteindre votre cible avec la vid\u00e9o YouTube<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

    YouTube propose la plus grande vari\u00e9t\u00e9 de vid\u00e9os sur tous les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/span> Les gens diffusent tout, des films entiers aux bumpers de six secondes.<\/span><\/span> Avec autant de possibilit\u00e9s sur YouTube et une structure moins claire, il est essentiel de conna\u00eetre votre public.<\/span><\/span> Cependant, il est plus difficile d’identifier ce qui semble \u00eatre natif ici, en particulier lorsque vous le comparez \u00e0 des plateformes plus d\u00e9finies, telles que Snapchat (divertissement ludique) et Instagram (engageant visuellement).<\/span><\/span> M\u00eame si vous n’avez pas encore de cha\u00eene YouTube, commencez par ce que vous connaissez d\u00e9j\u00e0 de vos clients.<\/span><\/span> Voici quelques conseils suppl\u00e9mentaires \u00e0 garder \u00e0 l’esprit:<\/span><\/span><\/p>\n

      \n
    1. Personnalisation:<\/b> avec une plate-forme aussi diversifi\u00e9e, commencez par cibler votre public (que vous utilisiez AdWords ou non).<\/span><\/span> Quelles sont les pages de votre site Web les plus populaires?<\/span><\/span> Qui sont les personnes qui recherchent ces produits?<\/span><\/span> Pensez \u00e0 ce qu’ils aimeraient voir.<\/span><\/span> (Segments d’audience + contexte)<\/span><\/span><\/li>\n
    2. Soyez plus interactif et essayez de nouvelles choses:<\/b> vous avez l’un des plus vastes auditoires \u00e0 exp\u00e9rimenter.<\/span><\/span> En savoir plus sur ce que votre public souhaite voir en testant divers contenus vid\u00e9o, m\u00eame des vid\u00e9os interactives.<\/span><\/span> Puis double sur ce qui fonctionne.<\/span><\/span><\/li>\n
    3. Diffusez r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles vid\u00e9os:<\/b> YouTube consomme beaucoup de temps devant les r\u00e9seaux de t\u00e9l\u00e9vision. Gardez donc votre contenu \u00e0 jour si vous souhaitez capter ces t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/span><\/span><\/li>\n
    4. Optimisez votre contenu afin qu’il soit class\u00e9:<\/b> N’oubliez pas que YouTube est le deuxi\u00e8me moteur de recherche du monde.<\/span><\/span> Vous aiderez \u00e9galement les gens \u00e0 vous localiser sur Google.<\/span><\/span> R\u00e9digez des titres et des m\u00e9tadonn\u00e9es de qualit\u00e9 avec des appels \u00e0 l’action captivants.<\/span><\/span><\/li>\n
    5. Assurez-vous que vous \u00eates partageable:<\/b> Activez l’int\u00e9gration pour que les gens puissent partager l’amour qu’ils ressentent apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 votre vid\u00e9o.<\/span><\/span> Acc\u00e9dez aux param\u00e8tres avanc\u00e9s de votre gestionnaire de vid\u00e9os, puis aux options de distribution, puis cochez la case \u00abAutoriser l\u2019incorporation\u00bb.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Instagram<\/b><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

      Les gens aiment Instagram.<\/span><\/span> Pour beaucoup de gens, c’est une alternative \u00e0 la surcharge d’informations.<\/span><\/span> Regarder le contenu visuel sans avoir \u00e0 lire est une simplicit\u00e9 s\u00e9duisante.<\/span><\/span> M\u00eame si ce n’est pas le plus grand r\u00e9seau social, beaucoup d’utilisateurs l’aiment le meilleur.<\/span><\/span> Un article r\u00e9cent de Forbes intitul\u00e9 \u00abPourquoi Instagram est-il la meilleure plate-forme sociale pour l’engagement\u00bb<\/span><\/a><\/span><\/span> a-t-il expliqu\u00e9 le succ\u00e8s du r\u00e9seau d\u00fb \u00e0 sa nature tr\u00e8s visuelle et \u00e0 sa simplicit\u00e9, qui fonctionne \u00e9galement tr\u00e8s bien sur mobile.<\/span><\/span> Les statistiques sur le r\u00e9seau sont impressionnantes.<\/span><\/span> Il y a 800 millions d’actifs mensuels, 500 millions d’actifs quotidiens et 250 millions d’histoires quotidiennes, selon les donn\u00e9es de l’entreprise Instagram<\/span><\/a> <\/span><\/span>.<\/span><\/span> Les sp\u00e9cialistes du marketing l’adorent aussi.<\/span><\/span> Parmi les 51% des sp\u00e9cialistes du marketing ayant utilis\u00e9 la vid\u00e9o Instagram, 88% ont jug\u00e9 cette strat\u00e9gie efficace<\/span><\/a> .<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

      Alors, comment obtenez-vous l’attention de tous ces Instagrammers?<\/span><\/span>  Pour exploiter cela, nous recommandons de vous focaliser sur  les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs et d’en faire des signaux de ciblage efficaces pour les annonces.<\/span><\/span> C’est aussi un bon conseil pour la cr\u00e9ation de vid\u00e9os organiques.<\/span><\/span><\/p>\n

      Strat\u00e9gies vid\u00e9o Instagram<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

      Bien que les gens aiment les beaux moments ludiques sur Instagram, ajouter une petite histoire (m\u00eame de l’humour) peut donner de grands r\u00e9sultats.<\/span><\/span> Voici quelques strat\u00e9gies suppl\u00e9mentaires pour am\u00e9liorer vos vid\u00e9os sur Instagram.<\/span><\/span><\/p>\n

        \n
      1. R\u00e9duisez les mots:<\/b> ne faites pas trop lire aux gens.<\/span><\/span> Instagram est un m\u00e9dia visuel<\/span><\/span><\/li>\n
      2. Pensez en variations sur votre th\u00e8me: les<\/b> gens ont tendance \u00e0 trouver un th\u00e8me et \u00e0 s’y tenir.<\/span><\/span> Les comptes Instagram ont souvent une apparence g\u00e9n\u00e9rale, puis continuent de r\u00e9p\u00e9ter leur th\u00e8me de mani\u00e8re diff\u00e9rente.<\/span><\/span><\/li>\n
      3. Restez simple:<\/b> Ne vous compliquez pas la t\u00e2che, mais restez belle dans l’ex\u00e9cution.<\/span><\/span> Les gens se tournent vers Instagram pour la simplicit\u00e9 et une bouff\u00e9e d’air frais.<\/span><\/span> Donner des faits saillants, pas toutes les instructions.<\/span><\/span><\/li>\n
      4. Maintien de la concentration: concentrez<\/b> -vous sur une seule id\u00e9e pour votre vid\u00e9o.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Snapchat<\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

        Bien qu’Instagram soit ludique et parfois dr\u00f4le, il reste \u00e9l\u00e9gant et raffin\u00e9.<\/span><\/span> Ce n’est pas le cas avec notre prochain r\u00e9seau social.<\/span><\/span> Snapchat capture le plaisir de dessiner une moustache sur quelqu’un qui dort.<\/span><\/span> Il y a un humour enjou\u00e9 (parfois farceur), que beaucoup des vid\u00e9os les plus r\u00e9ussies de Snapchat capturent.<\/span><\/span> Et c’est d\u00e9finitivement \u00e0 l’\u00e9tat brut.<\/span><\/span> Il y a une qualit\u00e9 brute \u00e0 Snapchat qui fait partie du plaisir.<\/span><\/span> Si vous pensez que ce n’est pas ce que font les grandes marques et les entreprises s\u00e9rieuses, vous avez compl\u00e8tement tort.<\/span><\/span> D\u00e9couvrez quelques-unes des entreprises les plus cr\u00e9dibles qui colorient les zones ext\u00e9rieures (et sur les visages) avec la vid\u00e9o Snapchat.<\/span><\/span><\/p>\n

        Conseils pour votre strat\u00e9gie SnapChat<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

        Parfois, le meilleur endroit pour p\u00eacher est celui o\u00f9 personne ne p\u00eache.<\/span><\/span> Si vous envisagez d’utiliser la vid\u00e9o sur Snapchat, le champ sera probablement plus ouvert que dans quelques ann\u00e9es, selon les rapports de croissance projet\u00e9s<\/span><\/a><\/span><\/span> .<\/span><\/span> Pourtant, m\u00eame avec la croissance de Snapchat, les r\u00e9sultats des sp\u00e9cialistes du marketing sont les plus h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes de tous les r\u00e9seaux.<\/span><\/span> Dans notre \u00e9tude r\u00e9cente sur l’\u00e9tat du marketing vid\u00e9o, nous avons constat\u00e9 que 12% des sp\u00e9cialistes du marketing avaient utilis\u00e9 la vid\u00e9o Snapchat<\/span><\/a> <\/span><\/span>, et exactement la moiti\u00e9 d’entre eux trouvaient cette strat\u00e9gie efficace.<\/span><\/span> Si vous n’\u00eates pas encore sur Snapchat et toujours sur la cl\u00f4ture, ouvrez un compte et commencez \u00e0 regarder les autres marques.<\/span><\/span> Voici quelques id\u00e9es pour vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des id\u00e9es et \u00e0 am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie:<\/span><\/span><\/p>\n

          \n
        1. Couleur en dehors des lignes pour raconter votre histoire: Les<\/b> gens aiment le texte et les \u00e9motic\u00f4nes avec leurs histoires Snapchat.<\/span><\/span><\/li>\n
        2. Allez dans les coulisses: les<\/b> utilisateurs de Snapchat s’int\u00e9ressent \u00e0 la qualit\u00e9 brute d’une vid\u00e9o moins produite et plus r\u00e9aliste.<\/span><\/span><\/li>\n
        3. Essayez de r\u00e9affecter du contenu \u00e0 une vid\u00e9o de votre blog:<\/b> cr\u00e9ez une vid\u00e9o bas\u00e9e sur une liste sur votre site Web et faites des bricolages rapides.<\/span><\/span> Veillez simplement \u00e0 adapter le contenu \u00e0 la vid\u00e9o, \u00e0 indiquer des astuces utiles \u00e0 l’\u00e9cran et \u00e0 ajouter de nombreux \u00e9motic\u00f4nes et notes.<\/span><\/span><\/li>\n
        4. Adoptez la nature \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de Snapchat:<\/b> soyez cr\u00e9atif \u00e0 propos d’\u00e9v\u00e9nements ponctuels.<\/span><\/span> Pensez \u00e0 votre pr\u00e9sence sur Snapchat comme un quotidien relatant votre marque.<\/span><\/span> Ce qui s\u2019est pass\u00e9 hier \u00e9tait une vieille nouvelle.<\/span><\/span> Votre public veut savoir quel est le titre d’aujourd’hui.<\/span><\/span><\/li>\n
        5. Faites en sorte que les choses se passent bien:<\/b> l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 de Snapchat pourrait vous permettre de r\u00e9aliser des entretiens impromptus avec votre entreprise et des questions-r\u00e9ponses simples.<\/span><\/span> Laissez-vous s\u00e9duire par la transparence de donner \u00e0 votre auditoire un regard sans fard sur qui vous \u00eates et qui sont les gens dans votre entreprise.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

          Twitter<\/b><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

          Bien que la vid\u00e9o ne soit probablement pas la premi\u00e8re chose \u00e0 laquelle on pense quand on pense \u00e0 Twitter, cela devrait peut-\u00eatre l’\u00eatre.<\/span><\/span>  La vid\u00e9o Twitter est deux fois plus m\u00e9morable que d\u2019autres plates-formes premium.<\/span><\/span> L’efficacit\u00e9 de la vid\u00e9o sur Twitter est \u00e9galement impressionnante.<\/span><\/span> Les tweets vid\u00e9o sont six fois plus susceptibles<\/span><\/a><\/span><\/span> d’\u00eatre retweet\u00e9s que les tweets photo.<\/span><\/span> Pourquoi donc?<\/span><\/span> Des recherches montrent que les internautes ont le sentiment que la vid\u00e9o Twitter est organique dans leurs flux sociaux et qu’ils y r\u00e9pondent mieux.<\/span><\/span><\/p>\n

           <\/p>\n

          Utiliserez-vous la vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux en 2019?<\/b><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n
            \n
          • YouTube:<\/b> 88% des sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9clarent avoir l’intention de l’utiliser en 2019.<\/span><\/span><\/li>\n
          • Facebook:<\/b> 78% des sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient d’utiliser Facebook Video en 2019.<\/span><\/span><\/li>\n
          • Instagram:<\/b> 67% disent avoir l’intention d’utiliser la vid\u00e9o Instagram en 2019.<\/span><\/span><\/li>\n
          • Twitter:<\/b> 43% pr\u00e9voient d’utiliser la vid\u00e9o Twitter en 2019.<\/span><\/span><\/li>\n
          • Snapchat:<\/b> Seulement 10% envisagent de l’utiliser en 2019.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            Certaines choses ont tellement de sens, vous ne pouvez pas comprendre pourquoi vous n’y avez pas pens\u00e9 plus t\u00f4t.<\/span><\/span> Les r\u00e9seaux sociaux sont cens\u00e9s \u00eatre des exp\u00e9riences partag\u00e9es.<\/span><\/span> La vid\u00e9o communique davantage dans la vue, le son et les sentiments que les mots ou les images seules.<\/span><\/span> C’est pourquoi les gens ne peuvent pas obtenir assez de vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/span>.<\/span><\/span> D\u00e9couvrez ce que l’utilisation de la vid\u00e9o sur les r\u00e9seaux sociaux peut apporter \u00e0 votre entreprise en 2019 !<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":2083,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[29,35,31,34],"yoast_head":"\nPourquoi les vid\u00e9os font un carton sur les r\u00e9seaux sociaux ? - Eb Elite<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2019\/04\/18\/pourquoi-les-videos-font-un-carton-sur-les-reseaux-sociaux\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pourquoi les vid\u00e9os font un carton sur les r\u00e9seaux sociaux ? 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