{"id":2656,"date":"2019-10-15T18:15:20","date_gmt":"2019-10-15T16:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/eb-elite.fr\/?p=2656"},"modified":"2019-10-15T18:15:21","modified_gmt":"2019-10-15T16:15:21","slug":"le-groupe-tf1-prepare-la-revolution-de-la-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2019\/10\/15\/le-groupe-tf1-prepare-la-revolution-de-la-tv\/","title":{"rendered":"Le groupe TF1 pr\u00e9pare la r\u00e9volution de la TV !"},"content":{"rendered":"\n<p>Pour les conditions g\u00e9n\u00e9rales de vente CGV 2020, le groupe <a href=\"https:\/\/www.tf1.fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"TF1 (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">TF1<\/a> pr\u00e9pare la r\u00e9volution de la TV segment\u00e9e et consolide ses segments autour de la data et de ses deux Box.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020, TF1 Pub va miser sur la convergence, la data, la conqu\u00eate, les synergies avec Unify et la RSE. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0Nous sommes dans une nouvelle \u00e8re avec beaucoup de transformations \u00e0 venir. La nouvelle mesure d&rsquo;audience lin\u00e9aire 4 \u00e9crans avec Mediamat 2020, la future loi audiovisuelle, l&rsquo;essor des modes d&rsquo;achat en programmatique TV en digital mais aussi en TV sont de nouveaux terrains d&rsquo;expressions. Notre ambition globale est de passer d&rsquo;une r\u00e9gie essentiellement TV leader positionn\u00e9e sur le <a href=\"https:\/\/eb-elite.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"branding (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">branding<\/a> vers une r\u00e9gie d&rsquo;excellence capable de servir les int\u00e9r\u00eats de tous les annonceurs, sur tous les supports et sur tous les territoires\u00a0\u00bb, annonce Sylvia Tassan Toffola, la directrice g\u00e9n\u00e9rale de TF1 Pub. <\/p>\n\n\n\n<h3>Nouvelle mesure des\naudiences TV<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00e9diam\u00e9trie va renforcer\nson Mediamat \u00e0 compter du 1er avril 2020 en int\u00e9grant les programmes visionn\u00e9s\nsur les t\u00e9l\u00e9phones, ordinateurs et autres tablettes, \u00e0 sa mesure des audiences\ndes cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0C&rsquo;est une tr\u00e8s\nbonne nouvelle car cela permettra de refl\u00e9ter l&rsquo;audience d&rsquo;aujourd&rsquo;hui face aux\nnouveaux usages et de r\u00e9injecter une partie de l&rsquo;audience perdue dans la DEI\nlin\u00e9aire. Notre objectif est de suivre la consommation r\u00e9elle du live et de\nfavoriser l&rsquo;\u00e9mergence de KPI&rsquo;s communs pour simplifier les mesures\u00a0\u00bb,\nd\u00e9veloppe la directrice g\u00e9n\u00e9rale de TF1 Pub. \u00ab\u00a0Ce sera une plus-value\nind\u00e9niable et un nouvel argument de commercialisation\u00a0\u00bb, ajoute Laurent\nBliaut, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint de TF1 Pub.<\/p>\n\n\n\n<h3>La Box TF1 en nette\naugmentation <\/h3>\n\n\n\n<p>La Box TF1 multiplie par\n2,3 son chiffre d\u2019affaires en un an et comptabilise 1 300 utilisateurs, 12 000\ntransactions d&rsquo;achat en 2019 et plus de 10 000 briefs cr\u00e9\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<p>Depuis avril 2019, TF1\nPub a lanc\u00e9 la Box Entreprises. Apr\u00e8s cinq mois d&rsquo;exploitation, cette nouveaut\u00e9\na r\u00e9ussi&nbsp; g\u00e9n\u00e9rer 800 leads qualifi\u00e9s,\ndont 70 % proviennent des r\u00e9gions. Sa conqu\u00eate des PME\/PMI continue gr\u00e2ce \u00e0 son\nnouveau partenariat avec les chambres de commerce et d&rsquo;industrie. \u00ab\u00a0Nous\ncommen\u00e7ons \u00e0 avoir une maturit\u00e9 sur ces sujets qui nous permet d&rsquo;envisager une\nexp\u00e9rimentation pour vendre de la TV lin\u00e9aire en programmatique via un\nDSP\u00a0\u00bb, explique Sylvia Tassan Toffola. Le lancement des premiers packs\nnet&nbsp; pour les petits et moyens annonceurs\nsans agence est pr\u00e9vu au cours de l&rsquo;ann\u00e9e 2020.<\/p>\n\n\n\n<h3>La r\u00e9volution de la TV\nsegment\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui en France, le\ncontenu des publicit\u00e9s d\u2019une marque est le m\u00eame partout. Avec la publicit\u00e9\nsegment\u00e9e, une marque pourrait diffuser une publicit\u00e9 diff\u00e9rente selon la\nr\u00e9gion ou la taille des agglom\u00e9rations.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 la TV adress\u00e9e,\nles cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision pourront diffuser des spots publicitaires segment\u00e9s qui\nciblent les t\u00e9l\u00e9spectateurs selon des diff\u00e9rents crit\u00e8res comme la\nlocalisation, le niveau de revenus ou la pr\u00e9sence d&rsquo;enfants dans le foyer.<\/p>\n\n\n\n<p>La refonte de la loi\naudiovisuelle n&rsquo;est pas pr\u00e9vue avant 2021 mais Sylvie Tassan Toffola explique\nque 2020 \u00ab\u00a0sera une ann\u00e9e de transition mais \u00e0 nous de bien pr\u00e9parer le\nterrain avant de passer \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape de la commercialisation en 2021\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<h3>La data au c\u0153ur de a\nstrat\u00e9gie de TF1 Pub<\/h3>\n\n\n\n<p>TF1 Pub souhaite \u00eatre un leader dans le domaine de la data. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u00ab\u00a0<em>Nous avons \u00e9galement 550 segments activables, en nous appuyant notamment sur les data issues des assets de Unify. Nous proposons 81 options de ciblage en GRP shoppers, nous diffusons plus de 100 millions d&rsquo;impressions data par mois en digital. 60 % de nos impressions OTT et pr\u00e8s de 20 % en IPTV sont d\u00e9sormais enrichies via un ciblage data<\/em>\u00ab\u00a0, explique Sylvia Tassan Taffola. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>TF1 Pub accumule la data sur le comportement d&rsquo;achat en ligne de 25 millions de Fran\u00e7ais pour optimiser son ciblage sur MYTF1. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab\u00a0In fine, c&rsquo;est de cr\u00e9er un parcours pertinent pour nos annonceurs entre mass-media\/communaut\u00e9s, digital\/TV. Nous avons aussi lanc\u00e9 une nouvelle offre CPM 5 \u00e9crans sur la cible 15-34 &#8211; qui pratique beaucoup le multi-devices &#8211; \u00e0 compter du 1er janvier 2020. Enfin, en ce qui concerne le ciblage data, nous passons dans une phase d&rsquo;industrialisation du GRP Shopper, nous sommes pass\u00e9s de 5 \u00e0 plus de 40 campagnes ex\u00e9cut\u00e9es entre 2018 et 2019. En moyenne, les campagnes en ciblage shoppers permettent aux annonceurs de g\u00e9n\u00e9rer 7 % des ventes incr\u00e9mentales versus un ciblage socio d\u00e9mographique traditionnel\u00a0\u00bb, ajoute Sylvia Tassan Toffola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour les conditions g\u00e9n\u00e9rales de vente CGV 2020, le groupe TF1 pr\u00e9pare la r\u00e9volution de la TV segment\u00e9e et consolide ses segments autour de la data et de ses deux Box. 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