{"id":2976,"date":"2019-10-29T10:00:25","date_gmt":"2019-10-29T09:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/eb-elite.fr\/?p=2976"},"modified":"2019-10-27T23:42:58","modified_gmt":"2019-10-27T22:42:58","slug":"loreal-air-france-vichy-quelles-strategies-pour-reussir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2019\/10\/29\/loreal-air-france-vichy-quelles-strategies-pour-reussir\/","title":{"rendered":"L’OR\u00c9AL, AIR FRANCE, VICHY : Quelles strat\u00e9gies pour r\u00e9ussir ?"},"content":{"rendered":"\n

Air France, L’Or\u00e9al et Vichy, trois marques avec trois strat\u00e9gies<\/a> de contenus distinctes pour se d\u00e9marquer aupr\u00e8s des consommateurs toujours plus sollicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Or\u00e9al vise les femmes\nm\u00fbres<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019\u00e2ge n’est pas un\nprobl\u00e8me. C’est sur ce postulat que se base la collaboration entre L\u2019Or\u00e9al et\nle magazine Vogue au Royaume-Uni. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la une ? La c\u00e9l\u00e8bre\nactrice am\u00e9ricaine Jane Fonda. Avec elle, d\u2019autres ambassadrices de la marque\n(Helen Mirren, Isabelle Adjani\u2026) participent, avec pour objectif    de mettre \u00e0 l\u2019honneur des femmes plus \u00e2g\u00e9es\ndans l’\u00e9dition du British Vogue d\u2019avril 2019. <\/p>\n\n\n\n

Pierre-Jean Bernard,\ndirecteur du social chez McCann Paris, explique que \u00ab Alors qu\u2019\u00e0 cette p\u00e9riode\nde leur vie, les femmes sont plus heureuses et ont plus d\u2019argent, les m\u00e9dias\nmettent en avant le jeunisme \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif est alors de\nmontrer que l\u2019\u00e2ge n\u2019est pas un probl\u00e8me et qu\u2019il rime en plus avec\naccomplissement et \u00e9panouissement. C’est de cette id\u00e9e qu’est n\u00e9 le concept du\nnum\u00e9ro qui leur \u00e9tait consacr\u00e9. S’ajoute \u00e0 lui un volet interactif en r\u00e9alit\u00e9\naugment\u00e9e ! <\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le segment des femmes\nde plus de 50 ans est strat\u00e9gique pour L\u2019Or\u00e9al. Jusqu\u2019alors, les campagnes\n\u00e9taient tr\u00e8s orient\u00e9es sur les b\u00e9n\u00e9fices des produits ; cette fois-ci, il\ns\u2019agissait de se centrer plut\u00f4t sur l\u2019\u00e2ge \u00bb, ajoute Pierre-Jean Bernard.<\/p>\n\n\n\n

Vichy \u00e9duque ses\nconsommateurs <\/h2>\n\n\n\n

Si vous cherchez un\nexemple de production de contenus par une marque bien ex\u00e9cut\u00e9, Le Vichy Mag,\nmagazine online du laboratoire Vichy, est un bel exemple. <\/p>\n\n\n\n

Des dermatologues\nassistent la marque \u00e0 r\u00e9pondre aux questions beaut\u00e9s et les questions sur la\npeau les plus fr\u00e9quemment pos\u00e9es sur internet.<\/p>\n\n\n\n

Pierre-Jean Bernard\nexplique que \u00ab \u00c0 l\u2019origine de ce projet, il y a le constat que paradoxalement,\nm\u00eame s\u2019il existe quantit\u00e9 de contenus, entre ceux des influenceurs, des\nm\u00e9dias\u2026, il n\u2019est pas toujours ais\u00e9 de trouver la bonne r\u00e9ponse \u00e0 une question\npr\u00e9cise \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

C’est de cette\nobservation qu’est n\u00e9e l\u2019id\u00e9e de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions pos\u00e9es par les\nutilisateurs, petit \u00e0 petit, et de diffus\u00e9es des vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux\nsociaux, et en particulier sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Il pr\u00e9cise \u00e9galement que\n\u00ab La vocation de cette initiative n\u2019est pas tant de vendre un produit que de\nmontrer l\u2019expertise de la marque \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Air France joue sur le\nconfort de ses clients en s’attaquant au jet lag<\/p>\n\n\n\n

Air France tente de\nrevitaliser son programme Flying Blue gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie de contenus autour\ndu jet lag. <\/p>\n\n\n\n

C\u00e9cile Bitoun, directrice\ng\u00e9n\u00e9rale d’Isobar explique que \u00ab Apr\u00e8s avoir analys\u00e9 des data pour comprendre\nles comportements des 15 millions d\u2019usagers de ce programme, il nous est apparu\npertinent de les accompagner au-del\u00e0 du voyage lui-m\u00eame. Nous avons ainsi\npropos\u00e9 la cr\u00e9ation d\u2019un jet lag social club \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Le principe de cette op\u00e9ration\nest ass\u00e8s simple et ludique. Les personnes jet lagg\u00e9es sont invit\u00e9es \u00e0\nparticiper \u00e0 des activit\u00e9s et ce au milieu de la nuit lorsqu’ils d\u00e9bordent\nd’\u00e9nergie, comme se retrouver pour faire du baseball par exemple. <\/p>\n\n\n\n

L’experte ajoute \u00ab Nous\navons travaill\u00e9 avec le magazine Time Out pour proposer pas moins de 130\nactivit\u00e9s \u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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