{"id":3520,"date":"2020-07-21T17:00:22","date_gmt":"2020-07-21T15:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/eb-elite.fr\/?p=3520"},"modified":"2020-07-21T17:00:23","modified_gmt":"2020-07-21T15:00:23","slug":"quel-impact-de-la-mise-en-page-de-la-serp-sur-le-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2020\/07\/21\/quel-impact-de-la-mise-en-page-de-la-serp-sur-le-ctr\/","title":{"rendered":"Quel impact de la mise en page de la SERP sur le CTR ?"},"content":{"rendered":"\n<p>La mise en page de la SERP impacte le taux de clics ou CTR\u00a0! Une \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e afin de mieux comprendre l\u2019engagement des internautes avec les SERPs de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tude men\u00e9e par <a href=\"https:\/\/www.sistrix.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Sistrix (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">Sistrix<\/a> a analys\u00e9 80 millions de mots-cl\u00e9s et des milliards de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n<h2>10 fois plus de clics pour la premi\u00e8re position par rapport\n\u00e0 la dixi\u00e8me<\/h2>\n\n\n\n<p>Il est bien connu que les internautes s\u2019aventurent tr\u00e8s\nrarement sur la deuxi\u00e8me page des SERPs. Ce qui \u00e9tonne cependant est la\ndiff\u00e9rence entre le CTR des r\u00e9sultats de recherche de la premi\u00e8re page&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Une \u00e9tude montre en effet que la premi\u00e8re position organique\ndans les SERPs du moteur de recherche Google g\u00e9n\u00e8re 28,5% des clics de la\npremi\u00e8re page r\u00e9alis\u00e9s par les internautes depuis un mobile. C\u2019est plus d\u2019un\nquart des clics&nbsp;! Le taux de clics chute \u00e0 15,7% pour le second lien et diminue\nencore \u00e0 11% pour le troisi\u00e8me. Les \u00e9carts ne sont pas n\u00e9gligeables donc\npuisque la premi\u00e8re position g\u00e9n\u00e8re dix fois plus de clics que la dixi\u00e8me&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Les propri\u00e9taires de sites doivent donc miser sur <a href=\"https:\/\/eb-elite.fr\/index.php\/2019\/01\/18\/12-raisons-pour-lesquelles-votre-entreprise-a-absolument-besoin-de-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"le SEO (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">le SEO<\/a> afin de pouvoir se positionner le plus haut possible dans les dix premiers r\u00e9sultats de recherche sur une requ\u00eate. C\u2019est le meilleur moyen pour augmenter son CTR et donc d\u2019augmenter le trafic vers la page positionn\u00e9e. D\u2019autant plus que le taux de clics chute \u00e0 moins de 1% sur la deuxi\u00e8me page de recherche, peu importe le classement au sein de la SERP.<\/p>\n\n\n\n<h2>Le CTR impact\u00e9 par la mise en page des SERPs<\/h2>\n\n\n\n<p>Selon l\u2019\u00e9tude, les taux de clics sont fortement impact\u00e9s par\ndiff\u00e9rents facteurs d\u2019influence. Google lance fr\u00e9quemment de nouvelles fonctionnalit\u00e9s\ndans ses pages de r\u00e9sultats de recherche. De plus, la dur\u00e9e d\u2019attention des\ninternautes varie, elle aussi, en fonction de la recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Les taux de clics varient donc selon si la mise en page de\nla SERP, est compos\u00e9e de dix liens organiques ou si elle est enrichie par\nd\u2019autres \u00e9l\u00e9ments comme les sitelinks, les knowledge panels, les featured snippets\nou encore les annonces publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, lorsqu\u2019une SERP pr\u00e9sente uniquement les dix\nliens organiques, le taux de clics moyen passe \u00e0 34,2% pour la premi\u00e8re\nposition. C\u2019est 6 points de plus que le CTR global&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Les sitelinks boostent le taux de clics sur une page de\nr\u00e9sultats lorsque les termes de la requ\u00eate visent un site en particulier. Selon\nl\u2019\u00e9tude, une premi\u00e8re position avec des sitelinks g\u00e9n\u00e9re un CTR de 46,9%.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement aux sitelinks, les featured snippet et les\nknowledge pannels baissent les taux de clics&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, lorsqu\u2019une page de r\u00e9sultats de recherche affiche\ndes featured snippets, le taux de clics diminue de 5,3 points, et passe \u00e0 23,3%\npour la premi\u00e8re position. De m\u00eame pour les knowledge panels. Le CTR pour la\npremi\u00e8re position baisse de 12 points, passant de 28,5% \u00e0 16%. <\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autres \u00e9l\u00e9ments peuvent impacter le CTR. Les liens\npr\u00e9sentant des vid\u00e9os sur la SERP parviennent, par exemple, \u00e0 obtenir un taux\nde clics sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne avec 32,5% pour la premi\u00e8re position, 16% pour\nla deuxi\u00e8me et 10,6% pour la troisi\u00e8me.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mise en page de la SERP impacte le taux de clics ou CTR\u00a0! Une \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e afin de mieux comprendre l\u2019engagement des internautes avec les SERPs de Google. 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