Google d\u00e9ploie Swirl, son format publicitaire de cr\u00e9ation 3D d\u00e9voil\u00e9 en version b\u00eata il y a un an. Ce format a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 test\u00e9 par Nissan, Adidas et Purina !<\/p>\n\n\n\n
Swirl est un format publicitaire qui permet notamment aux\nannonceurs de cr\u00e9er des banni\u00e8res publicitaires qui int\u00e8grent entre autres des\nmod\u00e8les 3D.<\/p>\n\n\n\n
Il permet \u00e0 un utilisateur d’interagir avec le mod\u00e8le 3D en\nle pivotant ou encore en l\u2019\u00e9largissant. De plus, l\u2019annonceur peut ins\u00e9rer des\ninformations dans la mod\u00e9lisation du produit. C\u2019est donc un format publicitaire\ninteractif et immersif qui peut susciter l’attention des consommateurs. <\/p>\n\n\n\n
Le format est disponible via Display et Video 360.<\/p>\n\n\n\n
La marque Nissan \u00e9tait l\u2019une des premi\u00e8res \u00e0 pouvoir tester\nl\u2019outil dans le cadre d\u2019une campagne d\u00e9di\u00e9e aux nouvelles fonctionnalit\u00e9s de\nson SUV Qashaqai aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019Adidas Latin America pour sa sneaker Ultra Boost\n2019 et de Purina. <\/p>\n\n\n\n
Adidas a pu gr\u00e2ce \u00e0 Swirl cr\u00e9er des publicit\u00e9s qui\npermettent aux consommateurs de visionner le produit sans se rendre en magasin.<\/p>\n\n\n\n
De son c\u00f4t\u00e9, Purina a cr\u00e9\u00e9 un mod\u00e8le de chien en 3D afin de\nconvaincre les propri\u00e9taires d\u2019animaux des b\u00e9n\u00e9fices de sa marque en pr\u00e9sentant\nsous ce format les comportements d’un animal en bonne sant\u00e9 qui se nourrit de\nPurina ONE durant 28 jours. <\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s Google, la campagne en question a suscit\u00e9 six fois\nplus d\u2019engagement qu\u2019une image standard.<\/p>\n\n\n\n
Le nouveau format publicitaire de Google s’inscrit dans un\ncontexte de crise pour le commerce physique. Certains magasins n\u2019ont pas encore\nrouvert et la fr\u00e9quentation des points de vente est \u00e0 son plus bas durant cette\np\u00e9riode en vue des craintes li\u00e9es au Covid-19.<\/p>\n\n\n\n
La visualisation 3D est donc un outil d\u2019aide \u00e0 l\u2019achat tr\u00e8s\nutile aux marques en ce moment !<\/p>\n\n\n\n
Plusieurs initiatives ont donc \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es durant cette\np\u00e9riode. L\u2019une d\u2019entre-elles est celle\nde Shopify, qui a pr\u00e9sent\u00e9 une version am\u00e9lior\u00e9e de sa fonctionnalit\u00e9 3D con\u00e7ue\npour le retail. La fonctionnalit\u00e9 permet de visualiser des r\u00e9f\u00e9rences \u00e0\nl\u2019\u00e9chelle 1:1. De plus, l\u2019utilisateur peut changer les couleurs, les textures\nou encore les tailles des produits en question ! <\/p>\n\n\n\n