Pourquoi les vidéos font un carton sur les réseaux sociaux ?

Posted on by Ella B.

Il y a eu une explosion de la croissance de la vidéo sur les médias sociaux ces dernières années.

Le nombre de visionnements de contenu vidéo de marque a augmenté de 99% sur YouTube et de 258% sur Facebook entre 2016 et 2017. Sur Twitter, un tweet vidéo a 6 fois plus de chances d’être retweeté qu’un tweet photo. Si vous n’avez pas examiné de plus près le pouvoir des médias sociaux et de la vidéo, vous serez surpris. Les chiffres sont gros. Vraiment gros.

«Je considère la vidéo comme une mégatendance», PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, février 2017

Nous pourrions continuer encore et encore avec plus de chiffres comme ça, mais il vaut mieux vous le montrer. Voyons comment les marques génèrent une croissance spectaculaire avec la vidéo sur Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat et Twitter.

Facebook

Facebook a la plus grande audience de tous les réseaux sociaux, avec plus de 2,07 milliards d’utilisateurs actifs par mois . Cela représente plus du tiers de la population mondiale et beaucoup de ces personnes regardent des vidéos. Environ 100 millions d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur Facebook. Comme YouTube, Facebook a un public vaste et diversifié, ce qui le rend plus difficile à caractériser que le paysage rempli d’émoticônes de SnapChat. 

Ce qu’il faut retenir de Facebook, c’est que les gens se divertissent. En d’autres termes, des vidéos de chat. Pour exemple, une vidéo intitulée «Comment bien emballer votre chat pour Noël 101» a été vue plus de 100 millions de fois et a généré un million d’actions.

Mais que se passe-t-il si votre entreprise ne dispose pas d’un chat et de papier d’emballage? 

Il est clair que de nombreuses entreprises ne s’intègrent pas dans le moule viral de Facebook tout en enregistrant d’importants succès. Sur 84% des spécialistes du marketing ayant publié du contenu vidéo sur Facebook,85% l’ont jugée efficace. 

Astuces de puissance vidéo Facebook

Veillez à expérimenter un large éventail de stratégies créatives pour identifier ce qui fonctionne pour votre marque, et gardez à l’esprit que le divertissement a tendance à gagner la journée sur Facebook, tout comme le contenu chargé d’émotion. 

Fixez des objectifs (par exemple, plus de vues ou d’engagement) et suivez vos performances. Facebook a récemment annoncé un changement d’algorithme: «Nous savons que réaliser une vidéo plus longue est un engagement plus important que de terminer une vidéo plus courte… nous nous sommes rendu compte qu’il fallait donc pondérer le pourcentage d’achèvement plus lourdement une vidéo longue pour éviter de pénaliser plus longtemps. vidéos. »

Voici quelques conseils supplémentaires:

  1. Rappelez-vous les graphiques: selon Digiday, 85% des vidéos sont visionnées sans volume .
  2. Créez des listes de lecture de vidéos: facilitez la recherche de vidéos similaires.
  3. Ajouter une vidéo en vedette: vous pouvez épingler une vidéo en haut de votre page pour présenter votre marque ou mettre en évidence un nouveau produit.
  4. Importez des vidéos directement sur Facebook: les vidéos natives vous donnent des analyses et une meilleure visibilité dans le flux.
  5. Assurez-vous que vous avez un appel à l’action: donnez-leur quelque chose à faire après avoir visionné (ou au cours de) la vidéo avec un CTA (bouton d’appel à l’action) à l’écran.

Youtube

Plus de vidéos sont consommées sur YouTube que n’importe quel autre réseau social. Selon les statistiques de YouTube, plus d’un milliard d’heures de vidéos sont visionnées quotidiennement dans 88 pays dans 88 pays. YouTube est également le deuxième moteur de recherche du monde après sa société mère Google. YouTube a une portée considérable, mais la partie la plus délicate consiste à trouver des personnes avec des vidéos à succès. 

Les spécialistes du marketing trouvent un succès écrasant sur YouTube. Sur les 87% de spécialistes du marketing ayant publié du contenu vidéo sur YouTube, 80% ont estimé qu’il s’agissait d’une stratégie efficace .

Obtenez une pub qui ne casse pas la banque

YouTube propose toute une gamme de formats publicitaires. Les publicités de six secondes sont courtes et faciles. Mais si vous pensez que six secondes, c’est trop peu de temps pour faire passer votre message, vérifiez ces points:

Faites qualitatif, en peu de temps 

Six secondes suffisent amplement pour donner à votre marque une visibilité supérieure (même pour comprendre les dangers cachés de l’accrochage statique). La clé est de savoir que vous ne pouvez pas faire un peu de tout.. Si vous souhaitez vous concentrer sur plus d’un point, envisagez de produire une série de pensées indépendantes couvrant chacun de vos angles.

Atteindre votre cible avec la vidéo YouTube

YouTube propose la plus grande variété de vidéos sur tous les réseaux sociaux. Les gens diffusent tout, des films entiers aux bumpers de six secondes. Avec autant de possibilités sur YouTube et une structure moins claire, il est essentiel de connaître votre public. Cependant, il est plus difficile d’identifier ce qui semble être natif ici, en particulier lorsque vous le comparez à des plateformes plus définies, telles que Snapchat (divertissement ludique) et Instagram (engageant visuellement). Même si vous n’avez pas encore de chaîne YouTube, commencez par ce que vous connaissez déjà de vos clients. Voici quelques conseils supplémentaires à garder à l’esprit:

  1. Personnalisation: avec une plate-forme aussi diversifiée, commencez par cibler votre public (que vous utilisiez AdWords ou non). Quelles sont les pages de votre site Web les plus populaires? Qui sont les personnes qui recherchent ces produits? Pensez à ce qu’ils aimeraient voir. (Segments d’audience + contexte)
  2. Soyez plus interactif et essayez de nouvelles choses: vous avez l’un des plus vastes auditoires à expérimenter. En savoir plus sur ce que votre public souhaite voir en testant divers contenus vidéo, même des vidéos interactives. Puis double sur ce qui fonctionne.
  3. Diffusez régulièrement de nouvelles vidéos: YouTube consomme beaucoup de temps devant les réseaux de télévision. Gardez donc votre contenu à jour si vous souhaitez capter ces téléspectateurs.
  4. Optimisez votre contenu afin qu’il soit classé: N’oubliez pas que YouTube est le deuxième moteur de recherche du monde. Vous aiderez également les gens à vous localiser sur Google. Rédigez des titres et des métadonnées de qualité avec des appels à l’action captivants.
  5. Assurez-vous que vous êtes partageable: Activez l’intégration pour que les gens puissent partager l’amour qu’ils ressentent après avoir visionné votre vidéo. Accédez aux paramètres avancés de votre gestionnaire de vidéos, puis aux options de distribution, puis cochez la case «Autoriser l’incorporation».

Instagram

Les gens aiment Instagram. Pour beaucoup de gens, c’est une alternative à la surcharge d’informations. Regarder le contenu visuel sans avoir à lire est une simplicité séduisante. Même si ce n’est pas le plus grand réseau social, beaucoup d’utilisateurs l’aiment le meilleur. Un article récent de Forbes intitulé «Pourquoi Instagram est-il la meilleure plate-forme sociale pour l’engagement» a-t-il expliqué le succès du réseau dû à sa nature très visuelle et à sa simplicité, qui fonctionne également très bien sur mobile. Les statistiques sur le réseau sont impressionnantes. Il y a 800 millions d’actifs mensuels, 500 millions d’actifs quotidiens et 250 millions d’histoires quotidiennes, selon les données de l’entreprise Instagram . Les spécialistes du marketing l’adorent aussi. Parmi les 51% des spécialistes du marketing ayant utilisé la vidéo Instagram, 88% ont jugé cette stratégie efficace .

Alors, comment obtenez-vous l’attention de tous ces Instagrammers?  Pour exploiter cela, nous recommandons de vous focaliser sur  les intérêts des utilisateurs et d’en faire des signaux de ciblage efficaces pour les annonces. C’est aussi un bon conseil pour la création de vidéos organiques.

Stratégies vidéo Instagram

Bien que les gens aiment les beaux moments ludiques sur Instagram, ajouter une petite histoire (même de l’humour) peut donner de grands résultats. Voici quelques stratégies supplémentaires pour améliorer vos vidéos sur Instagram.

  1. Réduisez les mots: ne faites pas trop lire aux gens. Instagram est un média visuel
  2. Pensez en variations sur votre thème: les gens ont tendance à trouver un thème et à s’y tenir. Les comptes Instagram ont souvent une apparence générale, puis continuent de répéter leur thème de manière différente.
  3. Restez simple: Ne vous compliquez pas la tâche, mais restez belle dans l’exécution. Les gens se tournent vers Instagram pour la simplicité et une bouffée d’air frais. Donner des faits saillants, pas toutes les instructions.
  4. Maintien de la concentration: concentrez -vous sur une seule idée pour votre vidéo.

Snapchat

Bien qu’Instagram soit ludique et parfois drôle, il reste élégant et raffiné. Ce n’est pas le cas avec notre prochain réseau social. Snapchat capture le plaisir de dessiner une moustache sur quelqu’un qui dort. Il y a un humour enjoué (parfois farceur), que beaucoup des vidéos les plus réussies de Snapchat capturent. Et c’est définitivement à l’état brut. Il y a une qualité brute à Snapchat qui fait partie du plaisir. Si vous pensez que ce n’est pas ce que font les grandes marques et les entreprises sérieuses, vous avez complètement tort. Découvrez quelques-unes des entreprises les plus crédibles qui colorient les zones extérieures (et sur les visages) avec la vidéo Snapchat.

Conseils pour votre stratégie SnapChat

Parfois, le meilleur endroit pour pêcher est celui où personne ne pêche. Si vous envisagez d’utiliser la vidéo sur Snapchat, le champ sera probablement plus ouvert que dans quelques années, selon les rapports de croissance projetés . Pourtant, même avec la croissance de Snapchat, les résultats des spécialistes du marketing sont les plus hétérogènes de tous les réseaux. Dans notre étude récente sur l’état du marketing vidéo, nous avons constaté que 12% des spécialistes du marketing avaient utilisé la vidéo Snapchat , et exactement la moitié d’entre eux trouvaient cette stratégie efficace. Si vous n’êtes pas encore sur Snapchat et toujours sur la clôture, ouvrez un compte et commencez à regarder les autres marques. Voici quelques idées pour vous aider à générer des idées et à améliorer votre stratégie:

  1. Couleur en dehors des lignes pour raconter votre histoire: Les gens aiment le texte et les émoticônes avec leurs histoires Snapchat.
  2. Allez dans les coulisses: les utilisateurs de Snapchat s’intéressent à la qualité brute d’une vidéo moins produite et plus réaliste.
  3. Essayez de réaffecter du contenu à une vidéo de votre blog: créez une vidéo basée sur une liste sur votre site Web et faites des bricolages rapides. Veillez simplement à adapter le contenu à la vidéo, à indiquer des astuces utiles à l’écran et à ajouter de nombreux émoticônes et notes.
  4. Adoptez la nature éphémère de Snapchat: soyez créatif à propos d’événements ponctuels. Pensez à votre présence sur Snapchat comme un quotidien relatant votre marque. Ce qui s’est passé hier était une vieille nouvelle. Votre public veut savoir quel est le titre d’aujourd’hui.
  5. Faites en sorte que les choses se passent bien: l’immédiateté de Snapchat pourrait vous permettre de réaliser des entretiens impromptus avec votre entreprise et des questions-réponses simples. Laissez-vous séduire par la transparence de donner à votre auditoire un regard sans fard sur qui vous êtes et qui sont les gens dans votre entreprise.

Twitter

Bien que la vidéo ne soit probablement pas la première chose à laquelle on pense quand on pense à Twitter, cela devrait peut-être l’être.  La vidéo Twitter est deux fois plus mémorable que d’autres plates-formes premium. L’efficacité de la vidéo sur Twitter est également impressionnante. Les tweets vidéo sont six fois plus susceptibles d’être retweetés que les tweets photo. Pourquoi donc? Des recherches montrent que les internautes ont le sentiment que la vidéo Twitter est organique dans leurs flux sociaux et qu’ils y répondent mieux.

 

Utiliserez-vous la vidéo sur les médias sociaux en 2019?

  • YouTube: 88% des spécialistes du marketing déclarent avoir l’intention de l’utiliser en 2019.
  • Facebook: 78% des spécialistes du marketing prévoient d’utiliser Facebook Video en 2019.
  • Instagram: 67% disent avoir l’intention d’utiliser la vidéo Instagram en 2019.
  • Twitter: 43% prévoient d’utiliser la vidéo Twitter en 2019.
  • Snapchat: Seulement 10% envisagent de l’utiliser en 2019.

Certaines choses ont tellement de sens, vous ne pouvez pas comprendre pourquoi vous n’y avez pas pensé plus tôt. Les réseaux sociaux sont censés être des expériences partagées. La vidéo communique davantage dans la vue, le son et les sentiments que les mots ou les images seules. C’est pourquoi les gens ne peuvent pas obtenir assez de vidéo sur les réseaux sociaux. Découvrez ce que l’utilisation de la vidéo sur les réseaux sociaux peut apporter à votre entreprise en 2019 !