Le marketing vidéo : indispensable pour votre business
Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi la vidéo est si populaire de nos jours. En premier lieu, il s’agit d’un format facile à digérer qui permet à nos yeux de se reposer de la surabondance d’informations textuelles en ligne. Ce serait la raison pour laquelle le monde regarde 1 milliard d’heures de vidéo sociale sur YouTube par jour.
Nous présentons ici certaines des meilleures pratiques permettant aux spécialistes du marketing numérique de créer et de partager des vidéos, ainsi que cinq raisons principales pour lesquelles la vidéo est si essentielle dans votre stratégie marketing.
Pourquoi la vidéo?
La vidéo est un format de contenu polyvalent et attrayant qui nous donne non seulement une image réelle de ce qui se passe; il est également facile de partager sur plusieurs plates-formes. Les consommateurs l’apprécient car il est facile à digérer, divertissant et engageant, et les spécialistes du marketing l’apprécient, car il peut générer un retour sur investissement (ROI) potentiellement énorme par le biais de nombreux canaux.
La vidéo est également très accessible à quiconque ayant accès à Internet, à la fois pour regarder et pour produire. Il existe certes une tendance vers une qualité vidéo supérieure au niveau professionnel, mais tout le monde peut accéder à son ordinateur portable et créer sa propre vidéo en moins d’une heure.
Types de vidéo
Il existe de nombreux types de vidéos et la création d’une stratégie de marketing de contenu efficace passe par une bonne compréhension de vos objectifs avant de vous asseoir et de créer la vidéo (ou tout autre type de contenu, d’ailleurs). Pour ce faire, vous voulez vous assurer que le type de la vidéo et l’objectif de la chaîne (si vous postez sur les réseaux sociaux) correspondent à l’objectif de la vidéo elle-même.
La vidéo en direct est la meilleure occasion de vous rapprocher de votre public et elle fonctionne bien sur les réseaux sociaux en particulier.
5 statistiques qui prouvent que les commerçants ont besoin d’une vidéo
1. Informer et éduquer
97% des spécialistes du marketing affirment que les vidéos aident les clients à comprendre les produits. ( Hubspot )
Pour la plupart, les spécialistes du marketing n’adoptent plus ce type d’approche – la raison? Il y a tout simplement trop de choix. Les consommateurs et les entreprises n’ont tout simplement pas besoin d’être vendus; au lieu de cela, ils effectuent une recherche rapide sur Internet pour trouver le meilleur produit dans leur quartier ou même dans le monde où ils commanderont en ligne.
À cette fin, les spécialistes du marketing dans de nombreux domaines (peut-être pas tous) doivent approcher le public avec une offre basée sur la valeur plutôt que sur une « vente ». Les vidéos sont un excellent moyen de donner aux clients un aperçu de près d’un produit, d’un service ou même un influenceur.
2. Optimisation du moteur de recherche
Plus de 80% de tout le trafic sera constitué de vidéos d’ici 2021. ( Cisco )
Les moteurs de recherche aiment les vidéos car ils les voient comme un contenu de haute qualité. Ainsi, utiliser des vidéos dans différents types de contenu ainsi que sur vos pages Web principales peut faire des merveilles pour votre référencement, à condition que les vidéos elles-mêmes soient optimisées. correctement aussi. Cela signifie incorporer les bons mots clés, une méta-description solide et un titre fort.
3. Rester compétitif
81% des entreprises utilisent maintenant la vidéo pour le marketing . (Hubspot )
Les vidéos sont formidables pour la diffusion de toutes sortes de messages et, si nous pensons pratique, une courte vidéo explicative unique peut faire toute la différence pour informer les gens des avantages et des inconvénients de votre produit. En utilisant la narration et des types de médias uniques, vous pouvez facilement attirer l’attention des gens et les retenir pendant qu’ils sont divertis.
Selon la manière dont il correspond à votre produit, vous pouvez utiliser une vidéo d’explication illustrée ou animée pour vous démarquer de la foule (et non pour apparaître trop en face de vous).
4. Devenir personnel
La vidéo en direct représentera 13% du trafic d’ici 2021. ( Cisco )
Vous avez toujours voulu consulter les histoires Facebook Live ou Instagram? Si vous êtes dans une carrière en marketing numérique ou si vous vous dirigez dans cette direction, vous devrez apprendre à créer et à optimiser des vidéos de base.
Instagram Stories et Snapchat sont parfaits pour offrir aux gens des aperçus intimes ou de brefs regards personnels sur ce que vous êtes en train de faire. Ils sont parfaits pour les outils créatifs. La chose intéressante à propos de ces vidéos est qu’elles ne durent que 24 heures, ce qui crée une sensation plus en temps réel. Il offre également aux spécialistes du marketing la possibilité de développer des publicités axées sur les promotions urgentes.
Le contenu éphémère en temps réel est idéal pour:
• Offrir une sensation d’interaction face à face
• Construire la confiance de la marque
• Offrir au public des mises à jour occasionnelles et intéressantes (par exemple: dans les coulisses)
5. Booster les conversions
90% des consommateurs affirment qu’une vidéo les aidera à prendre une décision d’achat. ( Les médias sociaux aujourd’hui )
Wyzowl affirme que 74% des personnes qui ont la possibilité de voir un produit en action via une vidéo explicative l’achèteront. Et les pages de destination sont également d’excellents endroits pour placer des vidéos. – soi-disant augmenter les taux de conversion jusqu’à 80% (veillez simplement à désactiver la lecture automatique pour ne pas effrayer le client avec des bruits forts).
Une autre raison pour laquelle la vidéo est idéale pour les conversions sur des sites Web est qu’elles permettent aux internautes de rester assez longtemps à l’extérieur pour pouvoir consulter le site. Ceci est particulièrement vrai pour ceux qui ne sont pas de grands lecteurs (une bonne règle de base est de supposer que les yeux des gens peuvent être fatigués de regarder un écran toute la journée). Soi-disant, les gens qui regardent une vidéo restent deux minutes de plus s’il y a une vidéo.
Conseils pour le meilleur marketing vidéo
D’accord, vous avez là des raisons géniales d’intégrer la vidéo dans vos activités de marketing ou d’apprendre à créer des vidéos géniales si vous êtes intéressé par une carrière dans le marketing numérique. Mais comment procédez-vous pour créer une vidéo attrayante et optimisée? Voici quelques conseils.
Tout d’abord, déterminez la longueur vidéo idéale pour votre plate-forme. Voici les recommandations de Hubspot:
• Instagram: 30 secondes
• Twitter: 45 secondes
• Facebook: 1 minute
• YouTube: 2 minutes
Pour vous assurer le meilleur engagement et la meilleure accessibilité possible et pour dynamiser votre référencement, vous pouvez également utiliser les sous-titres pour la lecture automatique et garder la vidéo en mode silencieux si elle se trouve sur une page de destination. Les vidéos sur les pages de destination peuvent être très efficaces, mais uniquement si elles ne font pas peur aux téléspectateurs. Vous voudrez également être sûr de garder votre vidéo mobile conviviale dans tous les domaines.
Afin de comprendre les performances de vos vidéos, appliquez de bonnes normes de référencement et vérifiez toujours vos statistiques. Vous pouvez développer une bibliothèque standard de vidéos variées et les organiser dans YouTube, puis les intégrer à différents types de contenu, tels que des blogs et des courriers électroniques.
Et n’oubliez pas votre incitation à l’action, qui consiste généralement en une petite annotation sur YouTube suggérant aux utilisateurs de s’abonner à votre chaîne.
Conclusion
La vidéo est l’une des formes de contenu les plus populaires au monde et la vérité est qu’elle n’ira probablement pas d’ici peu. Et cela a du sens: dans un monde numérique impersonnel, nous avons besoin de connexion et de personnalité. Nous voulons voir et entendre les gens dans un contexte réel – c’est significatif.
La vidéo n’est pas seulement amusante, c’est l’un des meilleurs moyens de se rapprocher de votre public et de lui donner un véritable aperçu de ce que vous et votre entreprise ou vos clients faites. La clé ici est de penser au-delà du profit et du produit – montrez-leur quelque chose de votre philosophie, partagez des informations sur un événement intéressant, ou proposez des informations précieuses. Plus ils connaissent vos pratiques positives, plus ils sont susceptibles de rester !